Pour Raphaël LLorca, expert à la Fondation Jean-Jaurès, créateur de l’observatoire Marques, imaginaires de consommation et politique et auteur du « Roman national des marques » (Éditions de l’Aube, Fondation Jean-Jaurès, 2023), la gauche doit s’emparer d’un thème qu’elle a trop longtemps délaissé ou méprisé : la consommation.