Paul Vacca, planneur stratégique devenu auteur et chercheur, vient de publier à la Fondation Jean-Jaurès une note qui prend cette disparition au sérieux. Son titre emprunte à Georges Perec : de même que le critique René Marill Albérès avait chroniqué le roman “La Disparition” sans remarquer l’absence de la lettre « e », nous passons chaque jour devant des logos nus sans nous apercevoir que quelque chose manque. Ce quelque chose, c’est le claim, cette petite phrase compacte qui, sous le logo, condensait à elle seule l’identité, la promesse et la vision d’une marque.