La quête d’engagement des entreprises dans les domaines sociaux et environnementaux s’opère dans un contexte complexe. Alors que les citoyens et consommateurs ont des attentes fortes à l’égard des entreprises en termes d’engagement, les actions prises par ces dernières peinent à être perçues par leurs parties prenantes. Paradoxalement, dans un paysage où la transparence est cruciale, nombre d’entreprises sont saisies de la crainte de se voir accuser de greenwashing. Comment les entreprises peuvent-elles évaluer l’impact de leur engagement sur leurs parties prenantes ? Comment mesurer le gap entre l’intention/les messages et la perception ? Comment choisir, selon les publics et les objectifs les thématiques importantes ? Comment communiquer sur ses engagements sans être accusé de faire du greenwashing ?
Programme
9h10-9h20 : Mot d’introduction, par Adélaïde Zulfikarpasic, directrice générale de BVA Xsight
9h30-9h45 : Keynote introductive, par Hélène Valade, présidente de l’ORSE et directrice Développement Environnement du Groupe LVMH
9h45 – 10h30 : « Communiquer sur ses engagements est-ce greenwasher ? », animée par Christelle Craplet, directrice Opinion de BVA Xsight, avec la participation de Franck Carnero, directeur Mission & Impact de la MAIF et de Claire Collet, directrice Marque, Stratégie de communication et Etudes chez Orange
10h45-10h55 : Conclusion, par Jérémie Peltier, codirecteur général de la Fondation Jean-Jaurès
Gratuit, sur inscription